La belleza española que conquista el mundo viernes, 09 de marzo de 2012
Durante un tiempo ha sido un segmento que ha sabido crecer en nuestro país a pesar de las condiciones del mercado. Ahora, parece que conquistado el territorio nacional, las franquicias del sector de la belleza, la salud y la estética, se lanzan a la búsqueda de negocios en el extranjero.
Capear la crisis ha sido uno de los principales motivos para que las firmas salgan al exterior, pero no es menos cierto que el auge del mercado nacional de la belleza y la estética ha crecido sin precedentes y ahora necesita nuevos territorios para expandirse. Aunque el sector de la moda ha liderado la salida al exterior en 2011, las firmas de belleza y estética han experimentado un importante impulso durante este año, colocándose en tercer lugar, por detrás de la alimentación. La belleza y el cuidado personal, cuentan con 846 locales fuera de nuestro país, el doble que la cifra registrada en 2010, lo que supera ya en unidades a la hostelería.
En el sector de la salud el ejemplo más significativo es Naturhouse, que ha sentado las bases de la internacionalización. Actualmente cuenta con presencia en más de 40 países y durante 2011 abrió 217 tiendas en el mercado internacional, llegando así a 919 establecimientos en el exterior y una cifra de ventas de 120 millones de euros, lo que supone un incremento del 42% con respecto al año anterior. Italia es donde la firma cuenta con más presencia, mientras que la previsión de ventas para este año se estima que alcanzará los 160 millones de facturación en las tiendas del mercado exterior, lo que supondrá un incremento del 33%. Los mercados en los que se van a abrir tiendas son Suiza, Filipinas y Perú, así como se va a intentar ampliar la presencia en países como Alemania, Gran Bretaña e Irlanda.
La fotodepilación y la estética ha sido uno de los segmentos que han tenido la piedra angular de la internacionalización en su bolsillo. Repasaremos sólo algunos ejemplos. No+Vello cuenta con la presencia en 14 mercados internacionales y durante el año pasado abrió en Suiza, Georgia, Venezuela y Estados Unidos. América Latina es uno de sus principales mercados, con México a la cabeza.
Pero también Biothecare Estétika ha sabido extender sus ramas por Reino Unido y México, mientras Lipotherm cuenta con presencia en Luixemburgo. También Vellísimo Center se ha hecho fuerte en México. Mientras que Benedepil ha explorado también otros mercados como Argentina o Brasil y Vellatelia en Colombia y, como no, el país azteca.
Pulsazione ha querido explorar el país vecino Portugal, donde tiene un ambicioso plan de expansión a través de un acuerdo con socios locales. Al mismo tiempo también se ha implantado en Colombia, Argentina, Brasil, Bélgica y Holanda.
En el segmento de peluquerías la convulsa Marco Aldany ha explorado el país vecino Portugal, Centro América y Europa del Este. Mientras que Llongueras cuenta con 33 unidades repartidas en Andorra, EE.UU., Suiza, Portugal, Reino Unido, Brasil, República Dominicana, Japón, Ecuador y sobre todo, Argentina.
En el sector de gimnasios, el proyecto del ex director de Prestto, Alfredo Zamora, de centros de fitness, Vibro Slim & Fit, ya nació con una estrategia internacional desde sus inicios y se ha implantado en México y Venezuela. Al igual que Body Factory, quien tiene presencia en Argentina
Saludos
Rodrigo González Fernández
Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
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